需要广告方面的帮助？以下是6个技巧
此外，68% 的数字视频观众表示，他们更喜欢通过观看视频来了解新产品或服务。
各种流媒体电视广告（OTT 广告）的机会比比皆是，通过亚马逊 DSP启动的在线视频 (OLV) 广告展示在亚马逊自有自营网站的首页和详情页面上，以及外播或本地视频网站上。OLV 广告可以提高品牌知名度和流域底部的销量。如果您想开展视频营销广告活动，那么您还需要关注参与度指标。在制作 OLV 广告时，考虑视频时长和语音时长等变量可能会对关键绩效指标 (KPI) 产生影响。根据在美国投放的数千个广告素材的平均结果，亚马逊广告整理了六个见解，帮助确保您的广告能够针对受众进行优化。
如果您的主要目标是提高品牌购买意向，那么关注 OLV 广告的商品详情页浏览率 (DPVR) 可能会大有帮助。详情页面浏览的必要条件并不是点击，而是在看到广告素材后 14 天内对详情页面的访问。这意味着与即时点击相比，详情页面浏览可能是一个更深思熟虑的过程。增加浏览和回复广告的顾客数量是扩大受众群体的一种方式。根据创意洞察，亚马逊广告整理了三个建议。在为品牌制作广告时，您也可以进行 A/B 测试，以确认您的唯一身份受众是否有所改进。
在 DPVR 方面，理想的视频长度是在 24 到 29 秒之间。3这种长度的视频的平均 DPVR 最高，比长度不超过 6 秒的视频高出 181%。4这是突出展示您的最新产品或特色产品的最佳时机。
在 OLV 广告中添加语音后，平均 DPVR 提高了 37%。5语音应该在视频开始时就开始，这里指的是最开始：语音的开始时间延迟一秒钟会导致平均 DPVR 降低 22%。6语音时长要占视频总时长的 30% 到 50%，因为与仅占总时长不超过 10% 的视频相比，这种视频的平均 DPVR 提高了 40%。7
如果您想知道应该由谁来讲话，亚马逊广告有答案。与只有一位发言者相比，有两个发言者的视频的平均 DPVR 提高了 10%。8这包括画外音、旁白或对话。但是，有两个以上发言者会使平均 DPVR 降低高达 45%，因此，请将广告中的发言者限制为两个。9
如果您主要关注的 KPI 与销量有关，例如购买率 (PR) 或广告投资回报率 (ROAS)，下面是亚马逊广告整理的一些不同的建议。这些针对 OLV 广告的视频和语音长度的技巧可以改进相关指标，不过，运行 A/B 测试同样可以帮助您找到适合自己品牌的理想参数。
如果 PR 是您要考虑的主要指标，那么理想的视频时长为 10 秒。10时长为 10 秒的视频的平均 PR 比时长不超过 6 秒的视频高出 51%。11
首先，在考虑 PR 时，可以发现带有语音和不带语音的视频之间没有显著区别。也就是说，如果您决定在 OLV 广告中使用语音，那么语音时长占视频时长一大半（占总时长的 60-90%）的视频的 PR 最高。12语音时长占总时长 80-90% 的视频的平均 PR 最高，比占比不超过 10% 的视频高出 24%。13
让多位发言者在广告中提及您的产品或品牌有助于提高销量。理想的发言者数量是两到三个，与单独的发言者相比，其平均 PR 增加了 26%。14
想了解有关优化广告素材的更多信息？ 了解用于改进其他各种广告类型广告活动的更多方法，包括流媒体电视广告和针对特定行业（如食品和家居用品）的广告。
