论平面设计中的广告摄影
・119・随着信息技术的发展， 当今已经进入到了 一个读图时代， 人们对以往只以文字和插图为主的信息失去了 兴趣， 而对图片信息则表现出了很大的兴趣。 因此， 平面设计也需要改变以往的设计方式， 要加入更多更精美的图片信息， 以其独特的表现形式将商品、 文化、 心理和艺术等信息传达给人们。 广告摄影的应运而生大大促进了平面设计的现代化， 广告摄影以其独有的真实性、 快捷性和视觉冲击力博得了人们的青睐和喜爱。 广告摄影与平面设计的完美结合， 创造出了更具有视觉冲击力和影响力的优秀平面设计作品， 从而加速了社会经济的发展， 满足了人们的心理情感需求和...
・119・随着信息技术的发展， 当今已经进入到了 一个读图时代， 人们对以往只以文字和插图为主的信息失去了 兴趣， 而对图片信息则表现出了很大的兴趣。 因此， 平面设计也需要改变以往的设计方式， 要加入更多更精美的图片信息， 以其独特的表现形式将商品、 文化、 心理和艺术等信息传达给人们。 广告摄影的应运而生大大促进了平面设计的现代化， 广告摄影以其独有的真实性、 快捷性和视觉冲击力博得了人们的青睐和喜爱。 广告摄影与平面设计的完美结合， 创造出了更具有视觉冲击力和影响力的优秀平面设计作品， 从而加速了社会经济的发展， 满足了人们的心理情感需求和文化需求。一、 平面设计中的构图元素平面设计是将文字、 图形与图像， 按照一定的规则与设计原理在二维空间中组合成一个整体， 从而形成一种特殊的视觉效果， 用以传达某种特定的信息与情感。 也可以说平面设计就是一种以传达某种情感和信息为目 的的印刷品或宣传品。 首先平面设计要有非常强烈的视觉吸引力， 一幅好的设计作品， 它一定要满足人们的视觉享受， 而摄影恰好具备这样的特点， 其能够通过光影、 色彩及合理的构图来创造出非常具有视觉冲击力的图片。 由此看来， 广告摄影与平面设计的结合， 是一种必然的趋势。 在当今这个读图时代， 人们往往通过图片更直观地去认知信息， 将摄影图片作为平面设计的要素， 在实现商业营销目的的同时, 还可以巧妙地融入人们喜闻乐见的生活方式， 从而使商业广告做得更为生动感人。 同时， 摄影所特有的真实性， 也能更直观、 更深刻地赢得人们的信赖感， 激起人们的购买欲望。 比如方便面包装上的图像设计， 一碗热腾腾的面条， 上面放满诱人的配料， 似乎香气就要扑面而来， 尽管知道图片上丰富 的配料是虚构的， 但也忍不住想要买几包回家， 这就是摄影图片直观而真实的特点， 真可谓是“一图胜千字” 。 由此可见， 摄影已经成为平面设计中不可替代的主要构图要素。二、 广告摄影的艺术特性1. 广告摄影的真实性真实性是摄影特有的一种特点。 比起平面设计中的其他表现形式， 摄影图片则更为直接、 更加形象， 任何人都能在第一时间感受到里面所包含的信息。 广告摄影图片给人的真实感， 能增进人们对产品的直观了 解进而产生信任感， 广告摄影正是借助这一表现优势， 通过真实而具有冲击力的画面形式， 产生吸引人注意的特殊功能， 诱发人们强烈的购买欲望。 早期的摄影受绘画的影响， 其表现形式都尽量模仿绘画的表现手法， 无论从构图方式， 还是光影布局等方面都师从于绘画的手法。 随着摄影技术的不断发展， 人们开始更多地注重摄影自身特有的特点， 因为其还原物体的真实性和快捷性是绘画无可比拟的， 而真实性给消费者带来的信任感和快捷性所具有的高效率等特性， 则正是现代平面设计所需要的。 摄影为平面设计提供了 便利的传播渠道， 极大地促进了现代平面设计的发展。 当然， 摄影的真实性并不是简单的原貌重现， 而是在特定的条件和光影下， 加入一定的技巧和创意， 并加入适当的后期处理， 从而对所要表达的物品进行最大程度的美化。 因为广告摄影不同于其他的表现形式， 他是以准确的曝光、 完美的色彩、 真实的还原手法来表现一个物体的现实存在， 即便在后期存在一些后期处理的成分， 但也是基于真实的摄影图像。 其直观而真实的独特的视觉语言更具有形象性， 也更容易被大众接受和喜爱。2. 广告摄影的审美性平面设计最主要的功能是能满足顾客对商品信息的需求， 创造某种意境， 给人以美好的联想， 进而提高商品的品位和文化价值， 而所有的这些都需要用摄影的方式来完成。摄影凭借其特有的光影效果、 完美的构图方法以及对色彩完美的还原度， 让广告摄影图片具有比其他艺术形式更为丰富的审美特征。 广告摄影通过对光影、 线条、 色彩等造形要素论平面设计中的广告摄影刘 杰摘要： 当 今已经进入到 了 一个读图 时代， 人们对以文字和插图 为 主的平面设计逐渐失去了 兴趣， 而日 益倾向于以大量的图片 信息为 主的设计方式。 在这种大背景下， 广告摄影以其独有的真实性、 快捷性和视觉冲击力博得人们的青睐和喜爱， 因 而， 广告摄影被大量地运用 到平面设计当 中。广告摄影与平面设计的结合使得广 告摄影的发展更为 快速和全面。 同 时， 摄影技术与电脑后期修图技术的发展也促使平面设计进入了 一个飞速发展的阶段。 由此可见， 广告摄影已经成为 平面设计中非常重要的一个组成部分， 合理大量地运用广告摄影是平面设计发展的一个趋势。关键词： 平面设计； 广告摄影 设计
