摄影在平面广告设计中的应用
景设计， 处理成一种既能引人发笑又耐人寻味的幽默形式， 能让消费 者在笑声中不知不觉地接受商品信息， 产生记忆。 这种表现方式需要 注意 “ 尺度” 不能过分夸张， ， 否则给人以虚假之感。（ ） 图３ ４ 诉诸情感的拍摄方式。 ． 借助于人情去推销商品， 表现情感交 流问题。 单纯的商品设计是很难打动观众的， 广告宣传需要在深层 次￣Ｙ导消费就必须设计出美妙的情感氛围去烘托主题， ｌ 使观众在
１ 选择突出商品个性特色的拍摄方式。 。 任何一种商品都有自 己的个性特色和优点， 突出商品的个性特色如产品的包装特色、
造 型特 色、 品牌 特 色等， 以展现商品 与众不 同的一面 ， 可 而对商品本
配以精美的文字制作而成的， 制作费时费力。ｉ 世纪３ 年代 ， ９ ０ 法国
广告摄影是消费者感知某种商品 摄影在平面广告中的应用非常广泛， 深受设计师和消费者的青 摄影具有明确的从属性与目的性。 睐。 一幅好的广告摄影必须遵循广告设计的原则， 必须按照广告设 计的要求利用摄影手段的优势和长处去寻求最好的表现方式。 摄 影是记录影像的一种手段， 与绘画等其他视觉形象相比， 摄影更具 众所接受和理解， 因此摄影在平面广告设计中的应用变得非常广泛 或商业活动的开始， 是商家通过具体的视觉形象进行广告宣传， 以 图片的强烈直观性和可信性达到商业活动所追求的促销目的。
要： 摄影 在平面设计 中的应用 非常广 泛 。 自从 摄影术 发明开始就 与平面设计 有着不可分 割的关 系。 影 摄
为了适 应平面广告 的要求 也积 累了丰富的 拍摄经 验 ． 造出了不 同的拍 摄方 式和 表现 手法。随着 数码技 术 创 的产生和摄 影与 数码技 术的 结合， 影在 平面广告 设计 中的应用 更加广 泛和灵 活， 摄 这使得 平面广 告设计 的
本质属性与特殊性来考虑拍摄的表现方式， 手法千变万化， 灵活多 变， 形式也会多种多样， 选择适合的拍摄方式对视觉效果和广告创 意的完美表达起着决定性作用。 通常的广告拍摄方式有：
升 到６％ ７ ％ ７ 年代后 期则达 ￣８ ％ ０ ～０ ，０ Ｕ０ 左右 ， ￣０ 代 ， ＃８ 年 Ｊ 在经 济发达
的认知， 由此达到广告促销的目的。间接陪衬往往有助于丰富活跃 画面， 增添动感于色彩， 更易引起观众的兴趣。 图２ （ ）
平面广告是一种商业传播活动， 服务于这一商业传播活动的 摄影称为平面广告摄影， 平面广告摄影是广告业与摄影术两者不断
身的形状、 质感 ， 而是注重选择合适的道具或场景去渲染气氛 ， 通 调动消费者的注意力， 其真正目的是引发消费者的联想， 这种联想 可实现艺术向现实的转化 ， 达到深化广告表现主题， 扩大作品表现
和意图展开拍摄， 根据广告的目的和要求， 需要注意拍摄的角度、 构图、 光影、 色调、 主次关系等。 在拍摄中， 通常是根据表现内容的
有直观性、 形象性和高效性。由于这种直观性和形象性， 容易被大 的拍摄方 式和表 现方法 围绕广告创意的目的 和普遍。 据不完全统计， 一些经济发达的国家和地区， 以照片形式 还要在拍摄 中融入广告设计的诸多创新理念，
国家， 摄影图片的使用比例已达到９ ％ Ｏ 以上。 在今天， 广告摄影已成 为一种以现代科技为基础， 应用视觉传达原理 ， 结合设计理念的商
业摄影文化。 与新闻、 体育等纪实性和实用摄影相 比较而言， 广告 充满活力。 将商品自身的魅力通过合理的变形夸张或融合一定的情
础： 同时， ９ １ 世纪末的网点制版技术发明也为照片复制印刷打下了 基础， 因此 ， Ｏ ２ 世纪初， 在平面设计 中的广告招贴和书籍插图开始
身的特色进行艺术化的想象和加工处理， 能传达商品的独特信息， 引起消费者的注意， 获得消费者的审美认可。 在广告创意和画面构 积、 光距和光位， 找到与商品本身适合的布光方法， 突出商品有特
客体作为一种装饰与过渡去 发展结合的产物， 在现代的平面广告设计中应用最为广泛。 据国外 过客体 的媒介来引出商品的主体形式。
代， 平面设计中的摄影图片大致占３ 菇 Ｏ 左右， ０ 到６ 年代 ， 绘画与摄影 形式约各占一半， Ｏ 到６ 年代后期、 ０ ７ 年代初期， 摄影图片使用已上
显。 为商业社会服务的实用摄影迅速膨胀， 专业化的摄影棚纷纷建 思时， 一般考虑局部重点突出表现， 精心刻画， 调整光源、 光质、 面
立， 为平面广告业服务的道具公司、 模特儿公司逐步建立。 第二次世 这种表现形式注重写实性， 对画面布光， 构图要求较高。 界大战后， 平面广告摄影已成为发达国家商品社会中一个综合性行 色的一面。
