九游体育：Levi’s®携手国际天后Beyoncé「重塑想象」大片释出
Levis® 品牌正式携手全球流行天后Beyonc，开启全新文化篇章。继广受好评的专辑《COWBOY CARTER》中的热门单曲《LEVIIS JEANS》发布后，Beyonc成为《重塑想象》（REIIMAGINE）的主角，该活动灵感源自Levis®品牌的悠久传统与Beyonc作为当代文化最具影响力人物之一的前瞻性愿景，进一步巩固了品牌在文化中心的持久地位。
从Beyonc对艺术、文化和故事叙述的创新中汲取灵感，此次活动重新塑造了Levis®的经典造型和广告片。在一系列的章节中，通过著名电影制片人梅丽娜马苏卡斯（Melina Matsoukas）的创意视角和方式，重新诠释了Levis® 品牌最具标志性的广告。首支影片灵感来自Levis® 1985 年的广告《Launderette》。广告片的推出令其配乐《I Heard It Through the Grapevine》名噪一时，成为当时Billboard 排行榜上的热门单曲。Beyonc在《重塑想象》中担任主角，彰显了Levis® 品牌作为自我表达的象征，备受变革者与偶像青睐。
“我的歌曲《LEVIIS JEANS》歌颂的是我心目中终极的美式制服――我们每个人都引以为豪的服饰，”Beyonc说道。“我很荣幸能与Levis® 合作，共同创造经典的美式形象。牛仔搭配牛仔通常是从男性的视角出发，而这次的全新诠释活动则庆祝了女性的独特视角，对我来说具有重要意义。我期待通过此次合作，在赋能女性、致敬女性力量方面找到更多创新的结合点。”
“Levis® 品牌始终是那些为更好未来而奋斗者的非官方制服。我们认为，推动文化前行的一部分关键在于不断打破和重建文化规则，”Levi Strauss & Co. 全球首席营销官肯尼米切尔（Kenny Mitchell）表示。“通过与Beyonc的合作，我们探索了再创造的力量，这有助于我们与粉丝建立全新的联结，同时支持我们在女性业务上的增长，巩固Levis® 作为定义性牛仔生活方式品牌的地位。”
Levis® 与Beyonc的这次合作，将通过电视、户外广告、数字广告、社交媒体、杂志、品牌活动和独家产品等方式展开，并将在旧金山、休斯顿、芝加哥、纽约、亚特兰大、巴黎、伦敦和柏林等主要城市以数字投影的形式拉开帷幕，令期盼已久的消费者抢先知晓接下来的合作内容。9 月 30 日，伴随着巨大户外广告的正式落地，Levis® 和Beyonc的宣传活动将在全球正式启动。
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