九游体育：优秀广告作品欣赏
广告语“冷暖之间，亲近无 间”更是画龙点睛，强调出 了其他类似品牌一直以来在 广告上都忽视的文化内涵及 人性上的展现。
“妈妈，我能帮你洗衣了” 。 打破常规的洗衣粉功能性宣 传的广告，带着浓浓的亲情 走进了千家万户。使雕牌洗 衣粉奇迹般跃居当年洗衣粉 行业第二位。虽引起了不少 争议，不过其亲情文化的品
一个性能、风格 与声音的传统已 走上了一个新的 高度，你可以带 上它一起上路。
无名的速度传奇 经常发生在我们 身边，但我们的 速度传奇有自己 的名字。
• 这是一则经典的亲情广告。描绘一个平常生活场景，女儿 给父母打电话，妙在她向她父母传达了一种情感，她爱她 的父母，一般我们都是有事情才会打电话，所以老先生才 会惊讶女儿没事打什么电话，等到老太太告诉他之后，他 们都被这种深深的爱感动着，他们自己又何尝不爱女儿呢？ 只是从来没有想到过这样表达出来，所以贝尔电话告诉我 们用电话来传递爱。整个广告给人的感觉就是很安宁、很 和谐的一个生活场景，却带给人浓浓的亲情。
• 这是英国宝诚人寿企业形象广告“诚心诚意，从 听开始”篇。夫妻间至死不渝的爱情感人至深。 同样是一个很平常的场景，夫妻间很平常的对话， 跟企业形象结合起来，就能使人们对企业产生好 感，使人们在情感上产生共鸣。
• 哈雷摩托车有三大理解：产品的品质是品牌的保障但不是 根本，品牌的根本是品牌所包括的消费者价值，消费者购 买某个品牌的产品主要是购买这个品牌的产品所包含的消 费者的价值与利益。 • 这种价值与利益包括三个方面，一是物质价值；二是概念 功能价值，三是感觉价值，即消费者购买产品后，自身的 感觉和别人对消费者使用产品的评价。 • 围绕生活的感觉价值构建一套能够突出与强化这种感觉价 值的体系，哈雷创造了许多广告。
从儿时起，爷爷一直是个严肃的人，对我很 严厉，但是他能知道我和小伙伴在一起玩时最爱 喝维他奶，我离家的那一天，爷爷在火车快开动 时从车传递给我一瓶维他奶。。。。。 维他奶寄托了祖孙的融融亲情，唤起人们对 儿时的回忆对亲人的眷恋与怀念
• 做好感性广告的策划,一定要了解人性，然后要了解不同 年龄、不同身份、不同地域以及不同性别消费群体的不同 心理，然后，还要细致入微地观察生活，以便创造出一个 感人至深的情感故事来，最重要的，要善于发现产品与情 感之间的关联点。
• 广告在人类漫长的历史上或许还只是处于一个发展的初级 阶段，只要广告存在，情感广告就会存在，因为情感是人 类社会永恒的东西，以情动人，攻心为上，这也是企业文 化追求的境界。
央视播出的佳洁士牙膏广告， 别具一格，大意是妈妈牙疼，小女 儿看在眼里，急在心里，砸碎心爱 的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙 膏。 这则广告一改过去与高露洁广 告相似的实证风格，采用情感诉求 方式，让现代小皇帝以崭新的形象 出现，既注重广告的文化导向、提 升了广告的文化品位、使受众产生 情感上的共鸣，同时又使纯真、可 爱小女孩与佳洁士品牌形象一同在 消费者的脑海里打上深深的烙印。
• 哈雷的品牌忠诚完全是感 性的，情绪化的。哈雷， 代表的决不仅仅是一个品 牌，而是美国人的冒险精 神、自由和独立。 • 具有美国文化特质的标志 性品牌。
一个世纪以来，哈雷戴维森一直是自由大道、原始动力 和美好时光的代名词。对于我们和那些忠诚的客户而言， 我们制造的摩托车并不仅仅是摩托车。他们是生动的美 国历史故事，是两个轮子上的神奇故事。骑手们骑着它 去发现力量、激情。
这则广告片给大家留下的印象是 “冰天雪地”但却饱含“亲切、 温馨”。温馨感和亲切感一直是 美的品牌给消费者带来的印象， 这次通过在天寒地冻中的因纽特 人互相摩擦鼻子打招呼表现出这 种人与人之间的亲密温暖，更是 使人印象深刻。空调制冷所能带 来的清凉、舒适和温馨在看了这 则短片后充分感觉得到。
• 哈雷摩托车的销售价格高 到轿车的水平，消费者对 哈雷摩托车的忠诚度却一 直在全球居于领导性地位。 原因就是哈雷摩托车不仅 仅销售摩托车，而是在销 售摩托车为主要工具的一 种生活方式和一种生活文 化。
• 1983年，哈雷创立了哈雷车 主俱乐部，简称为 Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2001年 Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部 已达1200个，66万个会员遍 布115个国家。 • Ｈ．Ｏ．Ｇ创造了一种哈雷 亚文化，将消费者、摩托车 和哈雷公司连接在了一起， 消费者追求驾驶的乐趣和自 我价值的实现通过哈雷摩托 车，最终转化成为对品牌的 忠诚。
“喜之郎”从1993年起步的一 个区域性品牌成长为全国性品牌。 与其情感广告策划是分不开的。 喜之郎将90％的预算投放在电 视媒体；以多层面、多版本的形 式为喜之郎制作一系列的电视广 告片，他们的水晶之恋广告创 意便专门以《泰坦尼克号》为蓝 本进行量身订作，充分利用它的 传播资源，使得水晶之恋果冻 随着电影在中国各地的上演而家 喻户晓，成为浪漫爱情的信物。
情感广告策划的元素一般分两大类，一类是人类的四 大情感，包括亲情、友情、爱情、和对社会或者民族 的大爱；另一类是人生观、价值观。
广告策划要做的就是如何将这些元素与商品、品牌或目标群体联 系起来，能让受众看到广告的时候产生一种情感共鸣，拉近情感 距离，从而易于接受
一般通过画面、文字、色调、气氛来渲染并描绘日常生活 的温馨以及亲人之间的亲情，从而达到缩小广告对象与消 费者心理距离的作用，使消费者产生好感并加深印象，从 而产生购物动机。
傍晚， 一对老夫妇正在进餐，电话铃响，老妇去另一房间接电 话… 老先生问：“谁的电话”老妇回答：“是女儿打来的”… 老先生又问：“有什么事” 回答：“没有”… 老先生惊奇地问：“没事几千里打来电话”… 老妇呜咽到：“她说她爱我们”俩人顿时相对无言… 旁白则是：“用电话传递你的爱吧”。
“我的地盘，听我的” 动感地带是针对时尚年轻人的一款通信产品，代 表了一种时尚、张扬的生活态度它除了简单的通 信功能外，还设计了很多年轻人喜欢的新奇、好 玩的附加产品，像彩铃、彩信、GPRS网络、游等， 而它的广告“我的地盘，听我的”将年轻人那种 张扬的个性显露无遗，很快就成为年轻人的通信 自治区。
广告演绎的青涩 初恋滋味就如同 那瓶清爽甘醇的 农夫茶，淡淡的、 甜甜的、纯纯的 又有点苦涩，唤 起人们心底的那 份情感。
帅气的偶像，深情地 歌喉，真诚的表白， 轻轻的就打动了年轻 女孩子的心，无从拒 绝偶像的魅力，也无 从拒绝偶像手中的那 瓶水，广告的情感诉 求非常成功。
• 好的情感广告，注重研究目标消费者的情感需求，然后将 产品或品牌跟情感联系起来。贝尔电话是传递爱的电话， 宝诚人寿是诚心诚意为爱提供保障的，M-ZONE代表了一种 时尚、张扬的生活态度，广告故事符合目标消费者的生活 和情感，才能引起共鸣。
• 著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶 段：第一阶段是量的消费阶段，第二阶段是质的消费阶段，第三阶段 是感性消费阶段。 • 第一阶段：生产力低下，商品供不应求，可以说没有卖不出去的商品 • 第二阶段：生产力发展，商品供过于求，消费者开始在质量上对商品 进行选择。 • 第三阶段：即现阶段，商品大量过剩和严重同质化导致人们不再容易 被单纯强调品质的广告所打动，而不同品牌之间的同类产品也很难在 质量、性能上区分开，消费者更易被广告附加在商品或品牌上的情感 附加价值所打动，这就是感性消费阶段。
以“热力飞溅”为主题的森马夏 装广告以青春动感明星谢霆锋和 Twins为模特，在火奴鲁鲁火山 前爆发出全部热情。 “我的心，像火山，或者沉默， 或者爆发；这个夏天，来森马爆 发全部热情；在火奴鲁鲁的海风 中，体验夏威夷的沙滩风情；棕 叶绿、柠黄、雪酥蓝、茶绿咖、 桃红、水晶黄、罂粟咖、绿松蓝， 明快的色彩在跳跃，森马的夏天 在绽放。”
一双大脚，一双小脚。意思已经再明 显不过：你抽烟自杀不要紧，同时也在 拉你的孩子陪葬。用亲情来劝说，震撼 人心。
一晚临睡前，妻子问丈夫：“我们会不会一起死去， 就像我们在同一时间结婚？”
丈夫搂紧妻子，含笑深情地说：“你要先去天堂好 好等着我，这样，你就不会看到死去的我了......”
