九游体育：浅谈平面广告设计中商业摄影的运用
浅谈平面广告设计中商业摄影的运用摘要：在当今信息化时代，促使现代设计向多元化发展，特别是近来数字相机的出现及计算机的高速发展，商业摄影中已運用数字技术，达到了前所未有的效果，给人们带来新的感受。各个领域中对摄影的运用越来越广泛，在平面设计中尤为突出。其伸缩性、便捷性以及宏观包容性为平面设计提供巧妙的艺术构思与耐人寻味的创意。数码摄影生动的构图方式以及其多变的光影效果与平面设计相互交融，给设计带来全新的观念和表现手法。关键词：商业摄影；广告设计；运用平面广告是一种“视觉语言”的传播方式。就设计而言，平面广告包含有诸多要素如图形、色彩等，其中图形要素占主导地位。平面广告讲究简捷，简练，但他要求设计者以严谨的态度对待他的创作与后期制作，这正是平面广告的深奥之处。随着“读图时代”的到来，视觉语言在人类沟通中逐渐起着重要的作用。而广告摄影作为一种新兴的平面广告表现形式，拥有超凡的表现情感和引人注目的能力。与此同时，在视觉语言中，平面广告这一重要的传播方式也处于不断的变化之中，商业摄影的快速成像的特性非常适应当代广告制作的迫切性和严谨性的要求。通过商业摄影呈现出的作品具有可加工性，通过后期技术处理使图片具有灵活性、融通性和多样性，这都是一般绘画所不能与之相比的。因此广告摄影在新时期平面广告设计中的地位越来越重要。一、平面广告与商业摄影的关系1.遵循设计美学原则平面广告设计需要在消费者面前呈现美的一面，向消费者传播某种美学理念。黑格尔在《美学》中指出美的本质的定义：“美是理念的感性显现”，这其中包含两个要素即内在的内容美和外在的富有意蕴的形式美。而对广告设计者来说，其对设计美学原则的掌握的程度直接决定着广告的成败。众所皆知，广告的首要目标就是引起消费者的注意，使消费者产生心物共鸣从而增加销量。好的广告往往并非只注重广告本身视觉效果，而是在其中融入美学原则，使广告本身更加充实。在当今“视觉社会”中，数字处理技术的参与使这种美学理念更好的呈现出来，这就促成了商业摄影与平面广告设计的结合。数码摄影具有可调节性，要求摄影师对色彩、构图、虚实等传统美术功底有扎实基础，配合软件的熟练使用，使处理后的数码影像图像具有强烈的审美特征和视觉冲击力，只有这样才会创作出引人注目、富有内涵的广告从而达到促销的目的。2.注重心理暗示与诱导在平面广告设计中心理暗示与诱惑是广告创作的重要组成部分，不同的视觉冲击力会给观众带来不一样心理体验，使观众产生好奇新鲜感进而诱导观众对所宣传产品产生进一步了解的欲望和购买行为。平面广告的心里暗示与诱导在于他的创意，这种创意来源于不同的构思、概念、形象等，通过转换、抽象、提炼等方式使之形成一幅完整的平面广告。设计者作为暗示诱导者，需要把平面广告中暗示元素通过视觉刺激深入消费者内心从而减少消费者对广告的排斥心理，使其能够主动的接受广告中的信息。平面广告设计的创作需要高层次思维与高精度分析，而商业广告摄影正具备这些条件，因为商业广告摄影要求所拍摄画面能够诱导观众的消费欲望构成消费行为，观众在读图时会情不自禁的对图片进行分析与理解从而陷入设计者的“圈套”中，这样做又是在不知不觉、潜移默化中完成的，使广告中的心里暗示与诱导发挥到极致。二、商业摄影在平面广告中的应用商业摄影是一门服务于商业行为的艺术，摄影作品作为一种媒介，大量的应用到平面设计作品中，从而使设计理念得到充分的传播。当今快节奏的生活，就要求广告要以最快的速度和最直观影像传达给消费者，摄影方式的直观、准确、快速的记录和再现，符合当今经济高度发达的后工业时代，随着摄影领域中数字技术的不断应用，数码摄影在平面广告这一领域中大放异彩。数字设计为商业摄影师带来最新的艺术表现形式和空间，为设计师提供了实现创意的无限潜能，同时设计师需熟练掌握运用计算机进行后期处理，商业摄影的多样性的运用也给平面广告带来诸多益处，由以下几点可以看出：1.视觉语言从静态延伸到动态信息化时代下的平面广告，由于商业摄影良好的交互性和可塑性，传统的表现手段在新媒介平面设计中不仅得到了应用，而且还得到了新的扩展和延伸，摆脱了传统平面广告静态阅读的局限性，从而使平面广告也可以在动态情况下展现在消费者面前，就好比当前火爆的互联网广告，把商业摄影的互动性和娱乐性发挥到了极致，对品牌形象进行了有效的塑造。商业摄影在平面广告设计中能更好的立足信息的传递，能做到视觉流程自然与合理，再与之搭配适当的声音等其他感官刺激的效果，更加增强了消费者与产品的互动性，提升了平面广告导读的功能。2.商业摄影为平面广告提供了形象直观的图形元素商业摄影是一种图解性的摄影，把直观的图形元素带入到平面设计中，并且把商业摄影的真实性最大化展现出来，从而架起了广告和消费之间情感沟通的桥梁。同时由于数码科技的飞速进步，拍摄周期越来越短，同时应用计算机进行后期处理既提高了画面的可塑性又获得了丰富的视觉效果，进而创造出不同艺术风格的广告作品。商业摄影贯穿整个平面广告设计过程之中，商业摄影所提供的图片元素，比文字更加形象和直观，把广告的主题更加清晰的展现给观众，加强了消费者对广告内容的了解。三、总结现代平面广告设计中采用最多的图形表达形式就是商业摄影，具有很强的视觉冲击力，其成像和再现的快捷性，符合消费者快节奏的读图生活，具有独一无二的商业魅力，从而取得最佳的广告宣传效果吸引更多的消费者。商业摄影未必是最好的广告宣传手段，但也会是最合理的手段之一。不言而喻，商业摄影与平面广告设计的关系不可分割，摄影离不开设计，设计离不开摄影，二者相互依存、互惠共利。假若设计摆脱了摄影就不能满足当今的广告需求，而商业摄影的存在，使平面广告的设计具有无限的创意和想象空间，只有将二者配合妥当运用，才能创造出人见人爱的广告。参考文献[1]雷茂奎.摄影文化与摄影家研究[M].乌鲁木齐：新疆人民出版社，2009.[2]于东东.艺术摄影[M].北京：中国摄影出版社，2011.[3]李巍.广告经典故事——超级名牌的广告战略[M].重庆：重庆大学出版社，2002.[4]张金海.世界经典广告案例评析[M].武汉：武汉大学出版社，2000.
【高中化学】人教版（2019）选择性必修1同步练习】第二节化学反应平衡（含解析）
