九游体育：广告摄影作品案例分析docx

　　:..案例十四广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展,现在在我们生活中几乎是无处不在,在广告、摄影的包围中,在快被广告淹没的海洋中,出现了不少优秀的广告摄影作品,但也有些纯商业性的广告作品。在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。一、Clarks鞋品牌广告这是2006英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品,由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”,Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求一一如果使用摄影作品作为广告,入镜者一定要是真正的残障者。两件二等奖的获奖作品过于直接地回应了简报中的这个要求, 而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“看似完全不特意诉求什么”,轻强描淡写地胜出。乍一看,这则摄影图片没什么特别,但仔细看,会发现左边是正常人的脚,右边是没有脚的,坐在轮椅上的残疾人士都穿着 Clarks鞋,表达的是一种平等、尊重。照片上的两个残疾人对立而站,不是直面对立,这是何等的勇气,从而树立残疾人的正面形象。而且这幅图片的巧妙之处还在于,它没有直面拍出残疾人的全身像,仅仅是两双脚就很好地言其意,也保护了残疾人。看似平静的图片中,这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求——残疾人也拥有自己的权利,人们不应该歧视残疾人,而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄,而且用特效来强调两个人的脚,两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子,一轮椅,颜色简单,暗、硬,但很有质感,搭配在一起,全图不免有些暗,但就是这种暗淡,才让人有严肃之感。虽然画面有些沉重,但这的确是需要我们去思考的话题,呼吁我们去关爱社会中的特殊群体,但不要忘了尊重他们,他们需要的是关爱,而不是同情。但正是就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量,让人有种肃然起敬的感觉,不禁尊重起残疾人,更让读者记住了Clarks品牌,也为其品牌树立了正面形象,扩大了消费人群,取得了读者好感。LV箱包系列广告这是由魅力女摄影师AnnieLeibovitz为LV拍摄的最新一组广告摄影作品,整组图片遵循是的写实的风格,与她以往那种怪异的风格相比较,这组图片显得很正常。图片中的一对男女很甜蜜地相偎在一起,正如图片中的那句: “还有比爱更伟大的吗?”明显没有,爱是人类永恒的主题,摄影师抓住了人们对爱的需求、期待,说出了人们的愿望。而且LV主要是为是女性设计的一个品牌,图片中的“OnlyLady”,正说明了广大女性的心理需求,就是对爱的需求。当然图片中那两个显眼的LV包包是不容忽视的,装着衣物的包包闲置在旁,整幅画面更显随意、温馨。摄影师一方面抓住人们求爱的心里,又不忘宣传商品,达到了一举两得,虽然商业性颇强,但不失是成功的广告摄影作品。毕竟广告摄影作品的成功有一部分是看它宣传的产品受欢迎的程度。 LV这组广告推出去后,明显受到了很多女性的欢迎。AnnieLeibovitz不愧是大师级的人物,让很多品牌都争先为其品牌宣传,拍摄。图片是在一房间拍摄的,给人家的感觉,照片的采光较好,从人物的斜后方拍摄。由于是白天,阳光很充足,饱和度很够,从窗户透进的光刚好打在两个人身上,温暖、明亮,与主题呼应。而且由于是写实,没有用过多的电脑特效处理,正是这样才显得真实,那种温暖更是自然、亲切