广告摄影作品赏析
[赏析]吉化水泥厂曾经有过辉煌的历史，但是在市场竞争日益加剧的形势下，该厂的水泥却严重滞销。为了起死回生，他们曾不惜资金，利用《江城日报》一整版的篇幅来作广告，详细地介绍了该厂的历史、业绩、生产线和产品质量等，甚至还登出了董事会名单及研究工作的照片……但是广告刊出后没有任何反响。因为人们把这则报告文学形式的广告当成了新闻，而类似的缺少新闻性的新闻，人们并不感兴趣。
打造“冰力巨星”。正如大多数饮料的消费群体一样，康师傅冰红茶的核心消费群基本上也是集中在15－20岁的青少年。追赶潮流、自我实现等心理追求是映射在他们身上最主要的特色。那么，通过什么样的方式才能够真正吸引这些反抗现实、充满叛逆的年轻人呢？必须投其所好，才能与他们产生共鸣。根据消费者分析，充满活力与激情、无拘无束的生活正是他们向往的状态。于是在进行了一系列的品牌策划之后，一个全新的、活力四射、冰力十足的品牌形象被打造出来，并希望通过“冰力十足”这一核心诉求，展示品牌个性，向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷的康师傅冰红茶。
这则广告刊出后立即引起了人们的注意。第二天，人们便纷纷拿着报纸找到该厂要求定货。可见，大版面广告，文案并非多多益善。面面俱到，贪多求全，只能事与愿违，事倍功半；删繁就简，画龙点睛，以少胜多，才能引人注目，事半而功倍。
[赏析]一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！精选上等红茶，加入柠檬酸制成精选优质绿茶，加入柠檬酸制成冰冻后口感更佳。.
后来，他们请一位广告专家重新设计了一则广告：把长长的广告文案浓缩为一个强字，并请一位国内著名书法家草书在报纸的一整幅版面上，在强字左上角的一点处，放上了一袋带有该厂套色商标的水泥。那粗犷、苍劲、大而有力的强字，如龙飞凤舞，给人一种强悍，力撑千钧之美感，形象地突出了广告定位和企业形象，而一点处那袋带红字商标的水泥，既奇特又醒目，起了画龙点睛的作用，进一步强化了广告定位。版面的左上角除了标有该厂的名称外，还介绍了国内著名建筑物使用该水泥的历史；右下角有广告随文。
影响和转化消费者的偏好需要运用多元化的组合策略。从激起注意到关注焦点，继而从提供体验到构筑忠诚。为了使品牌形象更加立体化，在主题广告播放的同时，康师傅冰红茶又策划了一系列以“夏日嘉年华”为主题的促销活动和产品巡展，并邀请任贤齐在全国8个城市举办歌友会，通过这样的互动，让消费者从不同角度看到、听到、感觉到，甚至触摸到明星代言人与产品品牌，真正体会康师傅冰红茶带给他们的“冰酷激情”。
