兄弟们我保证看完这篇你会换一条内裤
在刚刚过去的双11，男士内裤的购买量高居不下，这个一直以来被忽视和低估的细分市场已成功吸引「人类高质量男性」的注意。
有人说，要看一个男人有没有品位，就要看他穿的内裤。而男人穿上内裤，则是发生在现代社会的事儿，距离今天还未超过100年。
在抖音，专注于男士内裤分享的博主、账号大量涌现；在小红书，关于男士内裤的测评和推介被热议、收藏；在知乎，「男士内裤」已成为关于内裤的第二大话题，答友们以严谨的态度多方位对男士内裤进行分析。
无论是Old Money还是New Money，男人都需要通过高品质的服饰品牌来包装自己，以体现自己的身份和品位。
脱胎于MAISON SANS TITRE的POUR LUI®，源自法语「为他」，中文名「璞履」更是扑面而来的东方俊仕哲思，与时装品牌常用的措辞POUR HOMME不同，POUR LUI®不只是单纯的美学表达，而是以高品质多样化的产品究极男性生活的方方面面，传达与分享简约精致的生活状态，并重新定义奢侈的精神。
作为品牌运营逻辑背后的人，「Jumbo Tsui - 隋建博」坦言，以内衣迈出第一步的原因不仅是用足够简单的产品获取舒适的价值观外，他认为：
「内衣是一种在非常传统的生产关系里面的产品，这也是因为我们很喜欢从细微的、最贴身的地方来重构身体和纤维的次第关系。」
相信身处时尚行业和了解时尚领域的朋友们，对Jumbo Tsui这个名字不会陌生。从巴黎到北京，穿梭在不同城市的Jumbo用手中的相机记录下自己的世界观和时尚语言。他的作品就像他本人一样，汹涌的情绪自洽地展示着既定的秩序和逻辑。
精心修剪的胡子、干净利索的美式Barber发型、宽松廓形或是通身黑色，是Jumbo Tsui经常示人的形象。
严谨的、充满制式的外形装扮也体现在他理性的创作思维中，他打破了摄影师靠着感觉找灵感的普遍认知，Jumbo相信即便是艺术创作也有它自身内在的逻辑。
Jumbo成长在一个中规中矩的知识分子家庭，大学主修数字艺术专业。彼时还仅是摄影爱好者的Jumbo，在一次偶然的巴黎之旅中看到了巴黎纪实摄影的美，
「在北京看到的纪实摄影普遍有种荒凉感，而巴黎的环境足够美，人们的衣着打扮也很讲究，或许也是因为巴黎是‘老钱’的聚集地，有很多当代艺术的展览，比如东京宫是我最喜欢的地方，这样的环境会接触到之前并不了解的信息。」
在开始接触摄影的过程中，Jumbo认识了一些模特，进入时尚圈。他决定成为一个时装摄影师，开始了四年的巴黎时光。
巴黎犹如Jumbo的理想乌托邦。浸淫在欧洲时尚行业先锋思想与规则中，Jumbo形成了自己独立的审美与风格。
「从巴黎再回来，我的价值观发生了改变，不是变成了法国的价值观，而是我自己的价值观。过去的十年我的价值观都很恒定，都在自己的体系内。」
随后，Jumbo又相继去了东京和纽约工作生活，接触到了时尚行业很具体的事情和核心的人，拍摄了VOGUE、ELLE、Madam Frogalo等重要的国际刊物封面，拍摄了很多好莱坞明星，并且与设计师Azzedine Alaia成为了朋友，
Jumbo从事时装摄影已经超过10年，这期间他缔造出无数中外大刊封面与时尚大片。而这些丰富饱满的履历与他30岁出头的年纪相比略显厚重。Jumbo的解释却略有一些凡尔赛：「我总是很幸运地在一个恰当的时间点做恰当的事。」
但Jumbo认为自己是个情绪化的人，经常陷入自我怀疑中，像是2016年，他将个人在巴黎的窘迫经历、疑惑和恐慌做成了一个装置作品，三角锥的形态象征自己，切割的三段代表了过去、现在和未来。
这些经历让Jumbo接触和见识到了真正有品位的东西，「我知道好是什么样子，我更希望在自己的创作过程中能够找回那个最简单的东西。它足够简单，简单到你可能一切都懂了，但也又一切都不懂。」
摄影师早已不是他唯一的身份，导演、装置艺术家、男装设计师、品牌创意总监......不安于现状的Jumbo总是在不同的领域不断地突破自己。
2019年回国后，Jumbo将更多的精力投入在自己创立的男性内裤品牌POUR LUI®上，其商业属性也最能体现Jumbo的个人审美和价值观。
疫情的出现，对Jumbo而言是一个巨大的转折，他对摄影有些意兴阑珊：「对我来说，我的信息也足够闭塞，现在根本看不到我以前看到世界的样子，我也不想再创作。」
随着国际市场的关闭，本土设计和原创品牌受到国内消费者前所未有的关注，Jumbo认为这股浪潮会赋予品牌更多的商业机会，他很喜欢现在的新身份和状态。
「30岁之前我是一个果断的人，现在我会变得很纠结，做决定会想很久，因为我对责任有了认知，尤其是经营品牌，做每件事不仅仅关乎我自己。」
「逻辑至上」是Jumbo秉持的人生状态，任何事他都会将其安置在自己的逻辑中，因为他很清楚的知道自己想要什么。
经过一年多的时间，POUR LUI®的消费者画像也逐渐清晰，「自然流量除了我们周围的人，时尚行业的人，主要还是偏性少数群体。」
Jumbo Tsui也道出了其内在原因：「中国男性消费者，尤其是直男的购物习惯，是在购买衣服的同时连同购买内裤袜子的连带型一站式购物，且目的明确，男生喜欢做的每件事情有用。像是Abercrombie & Fitch、优衣库，这样的模式或许也是未来的方向吧。」
无论是摄影师身份的时尚视觉输出，还是POUR LUI®对生活美学重塑，从Jumbo Tsui的工作经历和男性角度，我们与他一同探讨了中国男性审美品位和生活方式的变化：
A：其实我也很矛盾。我对时尚的认知很两面，一面认为新奇古怪在逻辑框架之外的是时尚，一面认为好的完成度、好的面料、好的剪裁构成了时尚，譬如那些精致的、拥有昂贵面料的奢侈品；
时尚既是摄影师Pierre Choiniere镜头下优雅的超模，也是John Galliano的疯狂设计。可能是我的学习是由这些人而起，所以我认可他们的逻辑。
但2019年回国后，我开始运营品牌，我在做的事情和小众就没有关系了。时尚变成了纪念品，时尚变得只为大众服务了。
艺术也是一样，越来越扁平的商业，像是NFT艺术品的交易过程远大于它本身的价值。而交易过程现在就成了价值，对任何事情的定义在这个时代都发生了改变。
A：熟悉我的人应该都还记得，从前的我无论什么季节都有或薄或厚各种面料的西装三件套加持，尤其各种正装晚装马甲，一定是我的造型必备品。
因为现在有点胖，所以可选的余地有限，但我会坚持两个原则——不穿羽绒服，裤子一定要宽松的，直筒或是梯形的线条，这样在视觉上会拉伸比例。
A：普遍规律是大多数的男人根本没在意穿着这件事，而真正在意的人在任何方面都是精益求精的。
但有一些好像有些人正在对时尚有着很深的误解，譬如很多人喜欢穿花衣服，一切都是花的，他们认为花里胡哨才是在装扮，素的就是基本款。大众会有这样的认知其实很有趣，他们的思路起点不是我要如何穿着，而是我要如何时尚。而且这样的认知也只有在中国出现，或许他们正在诞生一种新的风格吧。但对我来说好的衣着品位一定是得体。
为什么？男性的想象力似乎天生不足，他们更擅长精准数据与逻辑思维，很直观的，在购物时，女性的感受多过技术，男性则更在意系数这些数据化的元素，典型的例子就是苹果发布会。其实男性对待事物的理解是成体系的，思路是逻辑化、推理化的。
A：这个时候拿法语的阴阳性作比较更恰当。阴被默认为是女性，而阳则就是男性——直角的、硬朗的、干燥的、耿直的、无谓的，干燥就是典型的很Man的认知，而黏腻就很女性化。男性和女性的定义在传统意义上都比较像阴和阳的定义，这就是集体的潜意识。
我对男性气质的认知也很传统，再加上一些个人喜好，比如精准——我觉得经过计算的黄金分割和罗马柱，就是一种男性气质的体现。包括我在做很多事的时候都要通过计算，按照数学逻辑进行。简单来说，思路清晰、逻辑思维强、能让其他人跟着他的逻辑走，就是我欣赏的男性。
尽管男士内裤正在成为一个潜力巨大的增量市场，但大家对内衣的看法依然戴着有色眼镜。在欧洲，内衣是很重要的物品，会被精心包装，你会看到一个绅士在内衣店里为自己挑选内衣。而在中国，内衣却被定义为消耗品，对待内衣这件事中西方有着明显的差异。中国还没有出现所谓的「老钱」，而新中产寻求的升级也是在消费西方的品牌。
对我而言，内衣是一件衣服，也是时装设计的一部分，它是有造型和美存在的。现在国内还没有高端男士内衣的出现，而同类型国产品牌也没有POUR LUI®这个价格端。我希望把自己印象中的认真做内衣的这件事做出来。另一方面，我希望更多的人知道好的生活方式，或者说所谓的儒雅生活是什么样的。我觉得「儒雅」这个词更适合男性，是中国人的优雅。
Q：在POUR LUI®的ANONYMOUS匿名系列项目中可以看到不同领域和风格的中国男性，他们是否代表了眼下一部分中国男性的画像？
A：POUR LUI®的消费者应该是既内敛、又勇于展现性感自我的现代男性。当初在做这个项目是为了展现一些「甘于平凡」又美丽的男孩、男人们的真实面貌。
这些人有他们自己的故事，这一代的男孩子有他们自己独特的认知与爱好，也使得他们有区别于其他人的特质。我原来对一个人的理解很容易停留在这个人是什么地位，什么职业，什么头衔。当我认识他们甚至更多人的时候，我发现这样一群人是每一个生活中平凡的人，而每个人都有他自己的苦恼，把自己的故事和情绪讲出来就是我很欣赏的事。
A：我在尝试实践我理想的一个方向，首先是为男人制衣的品牌，不是传统意义上的内衣品牌，内衣这个商品会长期存在，对我来说像是我的创作实验田，承载我想法的媒介，兼顾了我的表达和大家的需求。
无论是做设计还是摄影，都和我的行事风格很像，看起来很简单并不复杂，但是能产生出一个有趣的效果。POUR LUI®是一个很容易理解的事，但这条四百元钱的内裤会用到传统奢侈内衣会用到的海岛棉，也会加入超细莫代尔，传统材质和新兴材质产生微妙的反应，带来一种年轻的老钱和老的年轻钱的感觉。这样的混纺是一种年轻创造奢华的逻辑，我希望带来更多类似的创作，提供更多真实的可能性。
现在我把创作的情绪都放在了这个品牌上，不断呈现更完整的视角和格局。我去做一个内衣或是服饰会呈现一个怎样的逻辑，多过你希望会呈现一个怎样的品牌。其实我在给大家看我的世界是怎样的。
古往今来，「内裤」一直是中国男性羞于表达的词汇。其实内裤和很多传统观念中的所谓禁忌一样，是人性中的欲望和本能，本不该被压抑。
